زد سیزن

دنیای اقتصاد: با وجود نگرانی‌های شدید اقتصادی، بیشتر مردم همچنان خریدهای تعطیلاتی خود را انجام می‌دهند؛ با این حال، یک استثنای قابل توجه وجود داردکه آن نسل زد است. جوانان این نسل، از نوجوانان تا افراد اواخر دهه بیست زندگی، امسال به‌طور چشمگیری مخارج خود را محدود کرده‌اند و پرداخت هزینه‌های ضروری مانند اجاره، اقساط وام دانشجویی و خرید مواد غذایی را بر خرید هدیه ترجیح می‌دهند.

دنیای اقتصاد: آژانس‌های بازاریابی با درس گرفتن از امکان «کنسل کردن» نسل زد و اهمیت ویژه‌ای که برای «اصالت» قائل است؛ اکنون مشاوران مخصوصی را برای درک این نسل از جوانان که صدای بلندی هم دارند به کار گرفته‌اند.

دنیای اقتصاد: بسیاری از برندهای لوکس در برقراری ارتباط با مصرف‌کنندگان جوان با دشواری مواجه‌اند، زیرا این گروه یا از روش‌های قدیمی بازاریابی این برندها خسته شده‌اند، یا از قیمت‌های بالا دلسرد شده‌اند، یا هر دو.