مگایوتیوبرها شیوه معاش خود را تغییر داده‌اند؛
از تولید محتوا تا خط تولید
در ماه ژوئن، این شرکت گزارش داد که اکوسیستم خلاقانه آن بیش از ۵۵میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی ایالات متحده اضافه کرده و بیش از ۴۹۰هزار شغل تمام وقت ایجاد کرده است. به گزارش تک‌کرانچ، با این حال، بسیاری از یوتیوبرها وابستگی خود را به درآمد تبلیغات و معاملات برند کاهش داده‌اند. دلایل مختلفی برای این تغییر وجود دارد. اول، درآمد تبلیغات می‌تواند غیرقابل پیش‌بینی باشد. با توجه به اینکه یوتیوب دائما سیاست‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند، برخی از سازندگان دریافت تبلیغات برای ویدئوهای خود را چالش‌برانگیز می‌دانند که می‌تواند بر درآمد آنها تاثیر منفی بگذارد. آنها همچنین متوجه شده‌اند که درآمد حاصل از این پخش‌ها می‌تواند به‌طور غیرمنتظره‌ای از بین برود.
با توجه به نوسانات درآمد وابسته به پلتفرم، بسیاری از یوتیوبرها دیگر فقط خالق محتوا نیستند. آنها شرکت‌های رسانه‌ای ادغام‌شده عمودی با کسب‌وکارهای موازی، از جمله خطوط تولید، سرمایه‌گذاری‌های فیزیکی و برندهای مصرفی هستند که می‌توانند از تغییرات الگوریتم و تغییر سیاست‌ها جان سالم به در ببرند. در برخی موارد، این کسب‌وکارهای جانبی سریع‌تر و پایدارتر از کانال‌های یوتیوب خود رشد می‌کنند.
مستر بیست
جیمی دونالدسون، معروف به مستر بیست، که ۴۴۲میلیون مشترک دارد، نه تنها یکی از بزرگ‌ترین ستاره‌های یوتیوب است، بلکه جسورترین کارآفرین آن نیز هست. چیزی که در سال ۲۰۱۸ با یک فروشگاه کالا شروع شد - ShopMrBeast - به یک مجموعه تجاری تبدیل شده است، از جمله برند تنقلات او، Feastables که اکنون سه‌ساله شده است.
محصول اولیه «مستربیست بار» ، «Feastables» یک شکلات تخته‌ای بود که در ۷۲ ساعت عرضه اول خود بیش از ۱۰میلیون دلار فروش داشت و در زمان عرضه بیش از یک‌میلیون عدد از آن به فروش رسید. تا به امروز، Feastables سودآورتر از محتوای یوتیوب او و حتی سری مسابقات «Beast Games» او در پرایم ویدئو بوده است.
در سال ۲۰۲۴، Feastables تقریبا ۲۵۰میلیون دلار درآمد و بیش از ۲۰میلیون دلار سود ایجاد کرد؛ درحالی‌که تجارت رسانه‌ای او تقریبا ۸۰میلیون دلار ضرر کرد. از دیگر سرمایه‌گذاری‌های او می‌توان به برند غذای بسته‌بندی‌شده‌اش، لانچلی (که با همکاری یوتیوبرهای لوگان پاول و KSI تاسیس شده)، خط تولید اسباب‌بازی مستر بیست لب، مستر بیست برگر و پلتفرم تحلیلی Viewstats اشاره کرد. او حتی با پیوستن به کنسرسیوم سرمایه‌گذاران آمریکایی، گروهی از سرمایه‌گذاران به رهبری جسی تینسلی، بنیانگذار Employer.com، تلاش کرد تا در عملیات خرید تیک‌تاک در ایالات متحده حضور داشته باشد.
اکنون مستر بیست در حال ورود به حوزه‌های جدید است. او قصد دارد یک اپراتور شبکه مجازی تلفن همراه (MVNO) تاسیس کند که می‌تواند شامل همکاری با یکی از اپراتورهای اصلی مانند AT&T، T-Mobile یا Verizon باشد. علاوه بر این، این یوتیوبر در حال ثبت درخواست علامت تجاری برای یک برنامه تلفن همراه که خدمات بانکی، مشاوره مالی و صرافی ارز دیجیتال ارائه می‌دهد، مشاهده شده است.
اِما چمبرلین
اما چمبرلین که در سال ۲۰۱۶ به عنوان یک وبلاگ‌نویس نوجوان به شهرت رسید، اکنون بیش از ۱۲میلیون مشترک دارد و در صنعت نوشیدنی به موفقیت دست یافته است. او برند قهوه خود، چمبرلین کافی، را در سال ۲۰۱۹ راه‌اندازی کرد که محصولات متنوعی از جمله قهوه دم سرد، کپسول قهوه، انواع دانه‌های آسیاب شده و کامل و همچنین چای و ماچا را ارائه می‌دهد. نکته قابل‌توجه این است که سایر یوتیوبرها نیز از این روند پیروی کرده‌اند، مانند جکسپتیک‌آی (Jacksepticeye)با برند قهوه «تاپ آو دِ مورنین» (Top of the Mornin) و دو فیلیپ دفرانکو با «وِیک‌اند میک کافی» (Wake and make Cofee).
طبق گزارش فوربس، در سال ۲۰۲۳، چمبرلین کافی سال قابل‌توجهی را پشت سر گذاشت و با معرفی لاته‌های کنسروی آماده، به درآمد تقریبی ۲۰میلیون دلار دست یافت. این برند اخیرا رشد قابل‌توجهی را تجربه کرده و اولین شعبه فیزیکی خود را در ژانویه افتتاح کرده است.
پیش از این، این برند فقط حضور آنلاین و خرده‌فروشی در مکان‌هایی مانند تارگت، اسپراوت (Sprouts) و والمارت داشت.
اگرچه چمبرلین کافی سال گذشته به دلیل مشکلات تامین‌کنندگان با چالش‌هایی روبه‌رو شد، اما طبق گزارش بیزینس اینسایدر، انتظار می‌رود که دوباره رشد کند و درآمد پیش‌بینی‌شده تا سال ۲۰۲۵ بیش از ۵۰ درصد رشد کند و به بیش از ۳۳میلیون دلار برسد. این برند همچنین سودآوری تا سال ۲۰۲۶ را هدف قرار داده است.
لوگان پاول
لوگان پاول (با ۲۳.۶میلیون دنبال‌کننده) اکنون به خاطر حرفه کشتی کچ خود شناخته می‌شود، اما پیش از این به خاطر جنجال‌های متعدد، مانند یک ویدئوی بدنام در سال ۲۰۱۷ و یک پروژه NFT ظاهرا کلاهبرداری به نام CryptoZoo، شناخته شده بود. او همچنین از طریق برند نوشیدنی انرژی‌زای خود، پرایم که در سال ۲۰۲۲ به موفقیت وایرالی سریعی دست یافت، توجه‌ها را به خود جلب کرد. این برند که توسط یوتیوبر KSI تاسیس شده است، در سال ۲۰۲۳ از مرز ۱.۲میلیارد دلار فروش گذشت، رقمی که بسیار بیشتر از درآمد اکثر تولیدکنندگان محتوا از بازدیدها، تبلیغات و قراردادهای برند است.
با این حال، از آن زمان با کاهش فروش، بررسی‌های نظارتی به دلیل محتوای بالای کافئین و دعاوی حقوقی از سوی شرکای تجاری مواجه شده است. فروش به ویژه در بریتانیا کاهش یافته است؛ جایی که درآمد از سال ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۴ حدود ۷۰ درصد کاهش یافته است.
یکی دیگر از فعالیت‌های او، «Maverick Apparel»، (برند پوشاک) در سال ۲۰۲۰ بین ۳۰ تا ۴۰میلیون دلار درآمد داشت. برادرش، جیک پاول، نیز در سرمایه‌گذاری‌های مختلفی از جمله تاسیس مشترک Anti Fund مشارکت دارد که سرمایه‌گذاری‌های گذشته خود را در اوپن‌ای‌آی، Anduril، Ramp و Cognition و موارد دیگر تبلیغ کرده است. پاول جوان‌تر همچنین صاحب یک خط تولید لوازم آرایش به نام «دابلیو» و یک پلتفرم شرط‌بندی موبایل به نام Betr است.
دنیای رایان
دنیای رایان، که توسط رایان کاجی ۱۳ ساله اجرا می‌شود، یکی دیگر از یوتیوبرهای برجسته با دنبال‌کنندگان سرسام‌آور است. رایان از طریق نقد اسباب‌بازی‌ها و ویدئوهای جعبه‌گشایی خود که نزدیک به ۴۰میلیون بیننده جوان را مجذوب خود کرده است، به شهرت رسید. کاجی علاوه بر موفقیت در یوتیوب، برند خود را از طریق تولید اسباب‌بازی و پوشاک که در فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ فروخته می‌شوند، گسترش داده و طبق گزارش‌ها در سال ۲۰۲۰ بیش از ۲۵۰میلیون دلار درآمد داشته است. کاجی و خانواده‌اش از آن زمان به بعد، فعالیت‌های خود را متنوع کرده‌اند، از جمله راه‌اندازی یک برنامه تلویزیونی و یک اپلیکیشن که محتوای آموزشی متناسب با کودکان ارائه می‌دهد.
روسانا پانسینو
روسانا پانسینو یک نانوای محبوب در یوتیوب است که به خاطر آموزش‌های آشپزی و خوراکی‌های موضوعی‌اش شناخته می‌شود. او با ۱۴.۸میلیون مشترک، به خاطر دستورهای غذایی‌اش که از فرهنگ پاپ، بازی و فیلم الهام گرفته شده‌اند، شهرت پیدا کرده است. پانسینو فراتر از یوتیوب، چندین کتاب آشپزی منتشر کرده که با استقبال خوبی روبه‌رو شده‌اند و برند Nerdy Nummies خود را گسترش داده است. او همچنین ابزار پخت و پز را در چندین خرده‌فروشی مانند آمازون می‌فروشد.
دیگر یوتیوبرها نیز به عنوان منبع درآمد اضافی به سراغ وسایل آشپزی و محصولات غذایی رفته‌اند. از جمله نمونه‌های قابل‌توجه می‌توان به آشپز و نویسنده اندرو ریا، با نام مستعار بابیش (Babish) که برند وسایل آشپزی بابیش خود را در سال ۲۰۲۱ راه‌اندازی کرد و همچنین زوج کمدی رت و لینک که غلات میش‌مش می‌فروشند، اشاره کرد.
میشل فان
میشل فان در سال ۲۰۰۷ با آموزش‌های آرایش خود به شهرت رسید و به یکی از اولین اینفلوئنسرهای زیبایی تبدیل شد که به طور موثر از محتوای خود کسب درآمد کرد. او علاوه بر حرفه موفق یوتیوب، سرویس اشتراک زیبایی Ipsy را نیز تاسیس کرد که بسیار محبوب شده است. فان همچنین خط تولید لوازم آرایش خود، EM Cosmetics را دارد.
هُدا قطان
هدا قطان، هنرمند عراقی-آمریکایی، برند زیبایی جهانی شناخته‌شده هدا بیوتی را در سال ۲۰۱۳ تاسیس کرد. او در سال ۲۰۱۷ سهام اقلیت را به شرکت سهامی خصوصی TSG Consumer Partners فروخت، اما در ماه ژوئن پس از آنکه فشار سرمایه‌گذاران برای جذب مدیران ارشد با چشم‌انداز او برای این برند رو به رشد که طبق گزارش‌ها سالانه صدها‌میلیون دلار فروش دارد، در تضاد قرار گرفت، آن را دوباره خریداری کرد. بسیاری از اینفلوئنسرها برندهای آرایشی خود را ایجاد کرده‌اند. از دیگر برندهای آرایشی معروف که توسط اینفلوئنسرهای یوتیوب راه‌اندازی شده‌اند می‌توان به «جفری استار کازمتیکس» و تاتی بیوتی اشاره کرد.
