پشت پرده افزایش علاقه ایرانی‌ها به پوشاک استوک/ برندهای ایرانی پوشاک گران‌تر از استوک‌های خارجی است
در سال‌های اخیر، ایرانی‌ها به‌ویژه در شرایط اقتصادی کنونی به خرید کالاهای استوک خارجی علاقه‌مند شده‌اند. این روند نه تنها شامل لوازم الکترونیکی و لوازم خانگی می‌شود، بلکه بازار استوک پوشاک نیز رونق یافته است. این کالاها از نظر مصرف‌کنندگان، حتی با وجود اینکه از مدجهانی خارج شده‌اند، به‌دلیل قیمت پایین‌تر و به‌طور معمول کیفیت بهتر نسبت به برندهای ایرانی جذاب‌تر هستند.
طبق گزارشی از مرکز آمار ایران، در سال 2023، میزان خرید کالاهای استوک در بازار ایران نسبت به سال 2022، ۲۵٪ افزایش داشته است. این افزایش خرید بیشتر در بخش پوشاک استوک خارجی مشاهده شده که به دلیل قیمت‌های پایین‌تر و عرضه آن‌ها از طریق کانال‌های غیررسمی، بخش قابل توجهی از بازار ایران را به خود اختصاص داده است.
دلایل گرایش به استوک پوشی
یکی از اصلی‌ترین دلایل گرایش به خرید استوک‌های پوشاک خارجی، تفاوت قیمت آن‌ها با برندهای ایرانی است. بسیاری از ایرانی‌ها معتقدند که پوشاک برندهای خارجی حتی پس از مدافتادگی، کیفیت و طراحی بهتری دارند و این موضوع باعث می‌شود که ترجیح دهند از این محصولات استفاده کنند. علاوه بر این، محصولات استوک اغلب از طریق قاچاق وارد کشور می‌شوند، که موجب کاهش هزینه‌های واردات و قیمت پایین‌تر در بازار داخلی می‌شود.
40 درصد از اقبال به استوک‌پوشی‌ها در تهران، مشهد و تبریز است
در بازار پوشاک ایران، آمارها نشان می‌دهند که در سال 2023، بیش از 5 میلیون قطعه پوشاک استوک از برندهای خارجی به‌طور غیررسمی وارد ایران شده‌اند. این کالاها عمدتاً از کشورهای اروپایی و آسیای شرقی به ایران قاچاق می‌شوند. طبق گزارش گمرک ایران، حدود ۴۰٪ از این کالاها، در بازارهای تهران، مشهد، و تبریز به فروش می‌رسند.
برندهای ایرانی نمی‌توانند با استوک‌های قاچاق رقابت کنند چون ...
تولیدکنندگان ایرانی با مشکلات زیادی در بازار رقابتی روبه‌رو هستند. یکی از مشکلات اصلی، هزینه‌های بالای تولید است. هزینه‌های نیروی کار، مواد اولیه، و بهره‌وری پایین‌تر نسبت به تولیدات خارجی، موجب شده است که قیمت محصولات ایرانی نسبت به کالاهای استوک قاچاق به‌طور قابل توجهی بیشتر باشد.
برندهای ایرانی پوشاک گران‌تر از استوک‌های خارجی
آمارها نشان می‌دهند که قیمت یک دست لباس برند ایرانی معمولاً ۳۰ تا ۵۰ درصد بیشتر از یک لباس مشابه استوک خارجی است. به طور مثال اگر یک لباس برند ایرانی ممکن است قیمت 2.5میلیون تومان داشته باشد، همان لباس در قالب استوک خارجی با قیمت 1.5 میلیون تومان به فروش می‌رسد. این تفاوت قیمت، موجب می‌شود که بسیاری از مصرف‌کنندگان به سمت خرید استوک‌های خارجی بروند.
آمار قاچاق پوشاک در ایران
قاچاق یکی از دلایل اصلی ورود پوشاک استوک به بازار ایران است. این کالاها از طریق مرزهای غیررسمی وارد کشور می‌شوند و اغلب بدون پرداخت مالیات و هزینه‌های گمرکی به فروش می‌رسند. این امر باعث می‌شود که قیمت آن‌ها به‌طور قابل توجهی پایین‌تر از محصولات داخلی باشد.
طبق آمار گمرک ایران، در سال 2023، میزان قاچاق پوشاک در ایران به بیش از 2 میلیارد دلار رسید. این پوشاک به‌ویژه از کشورهای ترکیه، چین، و کشورهای اروپای شرقی وارد ایران می‌شوند و در بازارهای غیررسمی و آنلاین به فروش می‌رسند.
افزایش هزینه تولید پوشاک ایرانی
تولیدکنندگان ایرانی مجبورند محصولات خود را با قیمت‌های بالاتری عرضه کنند. این افزایش قیمت ناشی از هزینه‌های بالای تولید، بهره‌وری پایین‌تر، و هزینه‌های اضافی در فرآیندهای تولید داخلی است. طبق گزارش وزارت صنعت، معدن و تجارت، هزینه‌های تولید پوشاک ایرانی در سال 2023 نسبت به سال گذشته ۲۰ درصد افزایش یافته است.
این افزایش هزینه‌ها در حالی رخ می‌دهد که مصرف‌کنندگان ایرانی به‌دلیل وضعیت اقتصادی، به دنبال قیمت‌های پایین‌تر هستند و همین موضوع باعث می‌شود که بازار استوک‌ها بیش از پیش رونق پیدا کند.
می‌توان با استوک‌ها رقابت کرد اگر...
برندهای ایرانی برای مقابله با رقابت کالاهای استوک و قاچاق، باید اقداماتی برای کاهش هزینه‌های تولید و بهبود کیفیت محصولات خود انجام دهند. یکی از راه‌های کاهش هزینه‌ها، استفاده از فناوری‌های نوین و بهبود بهره‌وری در فرآیندهای تولید است. همچنین، افزایش تنوع محصولات و طراحی‌های جذاب می‌تواند به جذب مشتریان کمک کند.
آمارها نشان می‌دهند که ۶۵ درصد از تولیدکنندگان ایرانی معتقدند که اگر هزینه‌های تولید کاهش یابد، می‌توانند با استوک‌ها و کالاهای قاچاق رقابت کنند. به علاوه، تولیدکنندگان باید بر روی تقویت برند خود و ایجاد اعتماد در مصرف‌کنندگان سرمایه‌گذاری کنند.
در نهایت، برای حل مشکلات ناشی از بازار استوک پوشاک در ایران، نیاز به سیاست‌گذاری‌های مناسب و نظارت بیشتر بر قاچاق کالاهای خارجی وجود دارد.
بازار استوک پوشاک در ایران به‌طور فزاینده‌ای در حال رشد است. با وجود اینکه بسیاری از مصرف‌کنندگان به‌دنبال کالاهای استوک به‌دلیل قیمت پایین‌تر و کیفیت بهتر می‌روند، برندهای ایرانی باید با بهبود کیفیت محصولات، کاهش هزینه‌های تولید و ایجاد اعتماد مصرف‌کننده، به رقابت با استوک‌های قاچاق ادامه دهند.
بخش سایت‌خوان، صرفا بازتاب‌دهنده اخبار رسانه‌های رسمی کشور است.
