گروه آنلاین روزنامه دنیای اقتصاد - نسیم بنایی:  صنعت دخانیات ظاهرا رو به مرگ است اما سودآوری آن در آمریکا رکوردشکنی کرده است.

براساس گزارش نشریه اکونومیست، در یک دهه گذشته حدود ۲۰ میلیون آمریکایی سیگار را ترک کرده‌اند و فروش سیگار هم بیش از یک‌سوم کاهش یافته، اما هیچ‌یک از این عوامل منجر به کاهش سود شرکت‌های تولیدکننده سیگار نشده است.

سود عملیاتی شرکت‌های دخانیات همچنان افزایش پیدا کرده و پاسخ چنین امر ظاهرا محالی، در مفهومی اقتصادی نهفته است: کشش قیمتی تقاضا.

مشتریان وفادار و کشش‌پذیری قیمت

در گذشته افراد بیشتری سیگار می‌کشیدند، به همین دلیل اگر قیمت بالا می‌رفت، به دلیل گرانی سیگار، آن را ترک می‌کردند.

این روزها، هر کسی که مشتری واقعی سیگار نبوده، ترک کرده و تنها مصرف‌کنندگان وفادار و وابسته به سیگار باقی مانده‌اند.

هرچند این گروه در مقابل افزایش قیمت سیگار، مقاوم هستند اما حدی از افزایش را تحمل می‌کنند. در نتیجه، شرکت‌ها می‌توانند با خیال راحت قیمت را بالا ببرند و به سود بیشتری دست پیدا کنند.

بررسی میزان تورم عمومی در مقایسه  با افزایش قیمت یک پاکت سیگار مارلبرو در آمریکا، این قضیه را اثبات می‌کند؛ در حالی‌که در سال ۲۰۱۷، تورم عمومی کالاها ۲.۱ درصد بوده، افزایش قیمت یک پاکت سیگار مارلبرو حدود ۲.۹ درصد بوده و این افزایش در سال ۲۰۲۴ بیشتر هم شده یعنی در حالی‌که تورم عمومی حدود ۳ درصد بوده، در رابطه با افزایش قیمت پاکت سیگار مارلبرو بیش از ۷ درصد بوده است.

به این ترتیب، قیمت سیگار در آمریکا بسیار سریع‌تر از سطح عمومی قیمت‌ها، افزایش یافته و سود بیشتری را برای شرکت‌های تولیدکننده سیگار به ارمغان آورده است. این شرکت‌ها با افزایش قیمت، کاهش حجم فروش را جبران کرده‌اند.

صنعت دخانیات آمریکا ثابت کرده که می‌توان از کاهش مشتریان هم پول درآورد، تنها لازم است قیمت را سریع‌تر از ترک سیگار افراد بالا ببرند.

در ویدیوی بالا به جزئیات بیشتری در این زمینه پرداخته شده است.