پادکست «کتابخوانی در ۳ دقیقه»؛
کلیدی برای درک منطق بازار در نوآوری و طراحی محصول
به گزارش گروه آنلاین روزنامه دنیای اقتصاد؛ «تجاری‌سازی نوآوری: ۹ گام برای طراحی محصول بر اساس قیمت» اثری کاربردی و پژوهشی است که با زبانی روشن و ساختاری نظام‌مند، به بررسی فرآیند تبدیل ایده‌های نو به محصولات موفق در بازار می‌پردازد.
این کتاب برای کارآفرینان، مدیران محصول، و رهبران کسب‌وکارها که به دنبال عرضه نوآورانه‌ترین خدمات یا محصولات خود هستند، منبعی ضروری به‌شمار می‌آید. همچنین برای استارتاپ‌ها، شرکت‌های فناوری و تیم‌های بازاریابی که قصد دارند با شناخت دقیق مشتری، از شکست‌های پرهزینه در توسعه محصول جلوگیری کنند، راهنمایی مؤثر و عملی فراهم می‌کند.
«مادهاوان رامانوجام» و «گئورک تاکه» نویسندگان این اثر، با مدلی ۹ مرحله‌ای، نشان می‌دهند چگونه می‌توان طراحی محصول را بر اساس ارزشی که مشتری برای آن حاضر به پرداخت است سامان داد. در این رویکرد، قیمت صرفا عددی در انتهای فرآیند نیست، بلکه بازتابی از ادراک مشتری از ارزش محصول است.
کتاب با مثال‌های واقعی از برندهای موفق و شکست‌خورده، از پورشه کاین و اوبر تا فیات کرایسلر نشان می‌دهد چرا برخی نوآوری‌ها بازار را تسخیر می‌کنند و برخی دیگر به فراموشی سپرده می‌شوند. رمز موفقیت شرکت‌هایی چون سواروفسکی، لینکدین، سیفتی دراگر و آپتیمایزلی در تمرکز بر نیازهای واقعی مشتری و حذف عناصر غیرضروری است.
بخش نخست کتاب به تحلیل خطاهای رایج در مسیر نوآوری و معرفی جزئیات ۹ گام طراحی محصول بر اساس قیمت اختصاص دارد؛ بخش دوم نیز به مرور تجربه‌های شرکت‌های جهانی در پیاده‌سازی این الگو می‌پردازد.
نویسندگان با تکیه بر تحلیل داده‌های بازار و مطالعه رفتار مصرف‌کننده، به مدیران می‌آموزند چگونه پیش از تولید، تمایل مشتری به پرداخت را ارزیابی کنند تا ریسک‌های مالی و فناورانه کاهش یابد.
این اثر برای مدیران بازاریابی، متخصصان توسعه استراتژیک و فعالان حوزه مدیریت مالی نیز خواندنی و الهام‌بخش است؛ زیرا می‌آموزد چگونه نوآوری می‌تواند نه‌تنها به جذب بازار، بلکه به سودآوری پایدار منجر شود.
«تجاری‌سازی نوآوری» کتابی است برای هر کسی که می‌خواهد بداند چرا سه‌چهارم محصولات جدید در بازار شکست می‌خورند و چگونه می‌توان جزو آن یک‌چهارمی بود که با درک درست از مشتری، نوآوری را به موفقیت تجاری تبدیل می‌کند.
این کتاب با ترجمه‌ای روان و ساختاری تحلیلی در دسترس علاقه‌مندان به نوآوری، مدیریت محصول و استراتژی بازار قرار گرفته و راهی تازه برای طراحی محصول از دل واقعیت‌های اقتصادی و ذهن مشتریان می‌گشاید.
«تجاری‌سازی نوآوری: ۹ گام برای طراحی محصول بر اساس قیمت»با ترجمه «صالح سپهری‌فر» در ۳۶۸ صفحه توسط انتشارات دنیای اقتصاد با قیمت ۲۵۰ هزار تومان منتشر شده است. معرفی صوتی این کتاب را با صدای «پریا شهبازی» از همکاران بخش آنلاین «دنیای اقتصاد» می‌شنوید.
برای تهیه کتاب‌های انتشارات دنیای اقتصاد به کانال تلگرامی آن به آدرس @eco_philo_book مراجعه کنید
