سازمان‌ها در بُعد سوم
پایداری؛ وظیفه‌ای اجتماعی یا راهی برای بقا؟
پایداری سال‌هاست که به‌عنوان یک اصل جهانی مطرح است. از نشست‌های محیط‌زیستی گرفته تا گزارش‌های مسوولیت اجتماعی شرکت‌ها، همه بر این نکته تاکید دارند که سازمان نباید تنها به سود کوتاه‌مدت فکر کند. کاهش آلودگی، مصرف بهینه انرژی و رعایت حقوق اجتماعی بخشی از این تعهد است. اما آیا پایداری به‌تنهایی می‌تواند تضمین کند که یک سازمان در میدان رقابت زنده بماند؟
ارزش پایدار؛ گامی فراتر از شعارهای سبز
اینجاست که مدل ۲۰۲۵ با طرح مفهوم «ارزش پایدار» نگاه تازه‌ای ارائه می‌دهد. ارزش پایدار یعنی:
سازمان هم‌زمان به مسوولیت‌های اجتماعی و زیست‌محیطی پای‌بند است، باید عملکرد اقتصادی و عملیاتی خود را در سطحی بالا و پایدار نگه دارد و بتواند مزیت رقابتی بلندمدت ایجاد کند.
به بیان دیگر، اگر پایداری بیشتر بر «اخلاق و مسوولیت» تاکید داشت، ارزش پایدار بر «ادامه حیات سازمان در دنیای متغیر» تمرکز می‌کند.
سه‌بعدی فکر کنیم، نه دوبعدی
در عمل، تفاوت اصلی این دو نگاه در ابعاد آن‌هاست:
پایداری عمدتا به اجتماع و محیط زیست می‌پردازد.
ارزش پایدار سه‌بعدی است: اقتصادی + اجتماعی + زیست‌محیطی.
این همان نکته‌ای است که مدل ۲۰۲۵ بر آن تاکید می‌کند:
اگر سازمانی تنها به دو بعد اجتماعی و زیست‌محیطی فکر کند، ممکن است در عرصه رقابت اقتصادی دوام نیاورد.
پرسشی برای امروز مدیران
اکنون پرسش اساسی این است: آیا سازمان‌های ما تنها به «پایداری» به معنای اجتماعی و زیست‌محیطی بسنده کرده‌اند، یا توانسته‌اند «ارزش پایدار» بسازند که در بازار هم بقایشان را تضمین کند؟
نمونه‌های جهانی فراوان‌اند: شرکت‌هایی که گزارش‌های مسوولیت اجتماعی پرزرق‌وبرق داشتند اما ورشکست شدند، چون عملکرد اقتصادی‌شان افت کرده بود. در مقابل، سازمان‌هایی که سه‌بعدی فکر کردند - از انرژی‌های تجدیدپذیر تا نوآوری‌های فناورانه - توانستند هم اعتماد جامعه را جلب کنند و هم جایگاه بازارشان را حفظ نمایند.
نتیجه‌گیری؛ از شعار به عمل
مدل تعالی ۲۰۲۵ ما را دعوت می‌کند که از نگاه دوبعدی «پایداری» عبور کنیم و وارد دنیای سه‌بعدی «ارزش پایدار» شویم. در این نگاه، سازمان تنها زمانی می‌تواند آینده‌دار باشد که هم‌زمان:
- مسوولیت اجتماعی و زیست‌محیطی را بپذیرد،
- و در‌عین‌حال، دوام اقتصادی و عملکرد بلندمدت خود را تضمین کند.
به‌بیان ساده، ارزش پایدار همان جایی است که اخلاق، جامعه و اقتصاد در یک نقطه به هم می‌رسند.
* کارشناس ارشد مدیریت
